京東的劉強(qiáng)東一場(chǎng)數(shù)字人直播賣了5000萬，王老吉CMO定制數(shù)字人形象10分鐘新品賣空.....數(shù)字人直播好像在引領(lǐng)一種新的商業(yè)模式。

但不管你是局外人還是局中人，這篇文章都值得好好看看，三思而后行，別被數(shù)字人直播的熱潮沖昏了頭腦，成為下一個(gè)“冤大頭”！

?

一、數(shù)字人直播：火得有道理，亂得有原因

數(shù)字人直播的興起，背后是技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)。然而，監(jiān)管的加碼，平臺(tái)的封禁，以及用戶體驗(yàn)的質(zhì)疑，都指向了一個(gè)事實(shí)：數(shù)字人直播市場(chǎng)良莠不齊。

比如之前有商家花了近30000元買的數(shù)字人，結(jié)果開播不到一分鐘就被平臺(tái)封禁，錢沒賺到，反而面臨無法使用下去的窘?jīng)r。

查了一圈，甚至還有花58000元被割了韭菜的.... 投資回報(bào)無從談起。

在早期的數(shù)字人市場(chǎng)上，數(shù)字人的價(jià)格確實(shí)參差不齊，但問題是，數(shù)字人的出現(xiàn)相比搭建直播間、招主播、招運(yùn)營(yíng)、買設(shè)備等等成本要少得多，對(duì)很多企業(yè)是一個(gè)機(jī)會(huì)，尤其是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，不少企業(yè)都在考慮降本增效的問題。

另外，很多企業(yè)被割韭菜也只能說是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”。

這幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有多快，大家都有目共睹，那些抓住短視頻、直播的企業(yè)一躍而起，而沒有抓住的老板們真的寧愿錯(cuò)也不想錯(cuò)過了。AI的勢(shì)頭越來越強(qiáng)勁，很多老板都想著先開始再說。

但要知道企業(yè)的錢也不是大風(fēng)刮來的，不管是30000還是58000，不計(jì)回報(bào)的付出多少有點(diǎn)沒必要。

現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)有成熟的數(shù)字人可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)切實(shí)的商業(yè)價(jià)值，所以，與其盲目追風(fēng)，不如冷靜下來擇優(yōu)選擇。

二、80%企業(yè)都踩過的坑：把錄播當(dāng)數(shù)字人

那些早期勇敢嘗試數(shù)字人直播技術(shù)的商家，很多都因錄播而吃了虧。他們中有很多之前并沒有直播經(jīng)驗(yàn)，對(duì)平臺(tái)的規(guī)則一知半解，但對(duì)數(shù)字人技術(shù)充滿好奇。

出于對(duì)數(shù)字人的濃厚興趣，他們不惜花費(fèi)大量資金從代理商手中購(gòu)買了一款錄播好的數(shù)字人。然而，他們很快便發(fā)現(xiàn)，這樣的做法很容易觸碰平臺(tái)的封禁紅線。

熟知平臺(tái)的老板都知道，錄播肯定是不行的。到最后不說幫你把直播間銷量提上去吧，反而可能會(huì)拉低你的企業(yè)形象。

三、數(shù)字人服務(wù)公司亂象叢生

想必大家還記得吧？之前315也有提過代理被數(shù)字人直播套路，投入的錢不但沒有回本，甚至還賠了不少。

盡管數(shù)字人技術(shù)仍處于發(fā)展初期，下游的賺錢產(chǎn)業(yè)鏈卻相當(dāng)成熟。一些商家在投入巨額資金后，卻遭遇了直播間被封、技術(shù)不成熟、用戶體驗(yàn)差等一系列問題，最終導(dǎo)致投入的資金打了水漂。

?

這也給想要入場(chǎng)數(shù)字人直播的企業(yè)提個(gè)醒：一定要謹(jǐn)慎選擇，不要聽信一面之詞。

四、數(shù)字人直播的正確打開方式

其實(shí)說到這里，隨著數(shù)字人直播和AI技術(shù)逐步更成熟，數(shù)字人直播并非不可行，關(guān)鍵在于如何選擇和使用。

成熟的數(shù)字人技術(shù)，背后需要強(qiáng)大的AI支持，能夠?qū)崟r(shí)與用戶互動(dòng)，提供良好的用戶體驗(yàn)。選擇有正規(guī)資質(zhì)的服務(wù)商，使用經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的成熟技術(shù)，才能讓數(shù)字人直播成為企業(yè)的助力而非負(fù)擔(dān)。

比如百度電商推出的數(shù)字人，他們的數(shù)字人算是當(dāng)前市場(chǎng)上比較成熟的了，不僅能挑選形象還能定制專屬形象，而且在互動(dòng)交流上也是下了很大功夫，他們接入了文心大模型，可以實(shí)時(shí)和用戶對(duì)答如流，GMV甚至能趕超真人。

如果你真的想試水?dāng)?shù)字人的可以了解下百度家的數(shù)字人，找有正規(guī)資質(zhì)的服務(wù)商配置使用，現(xiàn)在還能免費(fèi)體驗(yàn)，想嘗試的可以評(píng)論了解~

?

最后提醒各位：面對(duì)數(shù)字人直播這一新興事物，我們不能盲目跟風(fēng)，更不能被表面的繁榮所迷惑。雖然今年生意不好做，但也別亂折騰。

看清楚，再行動(dòng)。

【互動(dòng)話題】

你對(duì)數(shù)字人直播有什么看法？歡迎評(píng)論探討~