6月15日下午，在百度電商直播間里，一場不同尋常的直播正在進行。

鏡頭前，“羅永浩”與助手“朱蕭木”正熱情地介紹商品，動作自然流暢——舉杯飲酒、挪動凳子、手指快速敲擊桌面，每一個細節(jié)都精準(zhǔn)復(fù)刻了真人羅永浩的招牌動作。

但敏銳的觀眾很快發(fā)現(xiàn)，這并不是真人直播。

這是羅永浩的數(shù)字分身首次獨立擔(dān)綱的全AI直播。

當(dāng)數(shù)字人舉起一杯啤酒時，評論區(qū)有人試探性地留言問：“Labubu能用嗎？”

數(shù)字人羅永浩幾乎瞬間回應(yīng)：“沒準(zhǔn)喝了能寫出更好的歌。” 機智的回答引發(fā)彈幕刷屏。

這場持續(xù)7小時的直播最終吸引超1300萬人次觀看，GMV突破5500萬，部分3C數(shù)碼和食品類商品的訂單量甚至超越了羅永浩5月份真人直播的同期水平。

開播僅26分鐘，直播間GMV已超過羅永浩真人直播1小時的成交額。

整場直播下來，數(shù)字人搭檔完成了8300余次精準(zhǔn)動作，AI調(diào)用知識庫1.3萬次，實時生成專業(yè)解說內(nèi)容9.7萬字。

“此次合作源于雙方對AI技術(shù)驅(qū)動電商變革的共識。”交個朋友公司相關(guān)負責(zé)人表示。

百度電商則強調(diào)，雙方將以AI技術(shù)為紐帶，推動直播電商向智能化、高效化升級。

這場直播的技術(shù)核心來自百度慧播星平臺。

該系統(tǒng)通過多模態(tài)大模型訓(xùn)練，將羅永浩的語言習(xí)慣、情緒張力與商品知識深度融合，實現(xiàn)了人格化表達的數(shù)字化遷移。

值得關(guān)注的是，數(shù)字人直播的成本僅為真人團隊的20%，卻支持24小時不間斷開播。

這為商家提供了“白天真人播、夜間數(shù)字人接力”的高效運營方案，解決了直播行業(yè)最頭痛的時長和人力瓶頸。

百度在數(shù)字人領(lǐng)域的技術(shù)積累已獲得市場認可。

IDC發(fā)布的《中國AI Agent之電商直播數(shù)字人實測，2Q25》報告顯示，百度慧播星在技術(shù)能力、產(chǎn)品表現(xiàn)、平臺合規(guī)與穩(wěn)定性、客戶服務(wù)四項指標(biāo)均位列行業(yè)第一。

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數(shù)字人直播帶來的不僅是技術(shù)炫技，更是實打?qū)嵉纳虡I(yè)價值重塑：

轉(zhuǎn)化效率顯著提升：2024年百度優(yōu)選數(shù)字人直播GMV同比激增11倍，部分品牌通過數(shù)字人實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率提升50%、汽車直播間試駕率翻3倍。

非黃金時段價值釋放：某美妝品牌啟用AI主播后，凌晨時段成交占比高達47%，單月人力成本從5萬元驟降至8000元。數(shù)字人正在將傳統(tǒng)直播的“垃圾時間”變成“黃金時段”。

多空間同步覆蓋：某服裝品牌主理人的數(shù)字分身可同時在紐約、東京、上海三地直播間同步講解新品，突破了真人主播的物理限制。

平臺生態(tài)加速進化：百度優(yōu)選月開播主播數(shù)同比增長281%，月買家數(shù)增長177%，數(shù)字人直播GMV增長超11倍。

百度慧播星平臺的操作很簡單，商家只需四步即可開啟數(shù)字人直播：

1. ?創(chuàng)建數(shù)字分身：通過“一鍵克隆”功能，僅需錄制幾分鐘真人視頻，即可生成專屬數(shù)字人。

2. ?智能生成內(nèi)容：輸入商品信息，AI自動生成專業(yè)直播劇本和互動問答文案。

3. ?裝修數(shù)字直播間：系統(tǒng)自動生成直播素材圖，一鍵配置專業(yè)級場景。

4. ?開啟智能直播：數(shù)字人可24小時在線，實時互動答疑，自動推廣產(chǎn)品。

目前百度已免費提供20萬個慧播星數(shù)字人助力商家直播運營。

這種低門檻的接入方式，讓中小商家也能享受AI直播的技術(shù)紅利。

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羅永浩此次嘗試絕非個例，而是整個行業(yè)變革的縮影。

數(shù)字人直播已從早期的技術(shù)展示階段，逐步走向規(guī)模化商業(yè)應(yīng)用。尤其在標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品講解、夜間流量承接等場景展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。

業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，未來1-2年內(nèi)，超過30%的電商直播場次將由數(shù)字人完成。這種變革不僅是技術(shù)替代，更是直播運營模式的范式轉(zhuǎn)移。

相芯科技合作的品牌數(shù)字人直播間場均觀看人數(shù)增長5倍，核心指標(biāo)已與真人直播持平。

數(shù)字人直播的興起并非要取代真人主播，而是構(gòu)建“真人+數(shù)字人”的雙主場模式。

這種協(xié)同模式正打開直播的平行宇宙：

真人主播聚焦創(chuàng)意策劃、情感深度連接和復(fù)雜場景應(yīng)對；

數(shù)字人則承擔(dān)標(biāo)準(zhǔn)化講解、海量信息傳遞和全時域覆蓋。這種分工將最大化釋放雙方的潛力。

百度創(chuàng)始人李彥宏在Create 2025大會上斷言：“2025年最令人激動的突破性應(yīng)用之一，就是AI數(shù)字人。”?

隨著技術(shù)演進，數(shù)字人直播將不再局限于帶貨，而是向教育、醫(yī)療、客服等更廣泛領(lǐng)域滲透。

羅永浩這場5500萬GMV的數(shù)字人首秀，遠非一場單純的科技噱頭。

它像一枚投入湖心的石子，激起的漣漪清晰勾勒出直播行業(yè)的未來圖景：

慧播星等平臺展示的數(shù)字人技術(shù)，核心價值在于打破了“高成本=高產(chǎn)出”的傳統(tǒng)直播困境。

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它以極低的邊際成本（僅需一次建模），實現(xiàn)了近乎無限的直播時長（24小時無休）和跨地域同步（全球多店同播），將降本增效提升到了前所未有的維度。

技術(shù)的突破點，在于成功捕捉并復(fù)刻了真人主播最具價值的資產(chǎn)——獨特的人格魅力和表達風(fēng)格。

從羅永浩標(biāo)志性的動作、語氣到臨場反應(yīng)的機智，數(shù)字人不再是冰冷的代碼形象，而是承載了靈魂的商業(yè)載體。

這證明，AI不僅能處理信息，更能傳遞情感與信任，這是數(shù)字人直播得以立足的關(guān)鍵。

相芯科技合作案例中，AI主播在凌晨時段貢獻47%成交額的數(shù)據(jù)，揭示了數(shù)字人最核心的應(yīng)用場景之一——全時域流量承接。

它填補了真人主播的精力空白，將原本被浪費的邊緣時間轉(zhuǎn)化為實實在在的增量市場，徹底改變了直播運營的時空限制。

數(shù)字人直播的興起，不僅是工具的革新，更是對整個直播生態(tài)的重塑。

它大幅降低了中小商家、個體創(chuàng)業(yè)者進入高質(zhì)量直播領(lǐng)域的門檻（無需高昂的主播、團隊成本），同時也為成熟品牌提供了規(guī)模化、矩陣化運營的新路徑。

百度優(yōu)選的用戶增長數(shù)據(jù)（主播數(shù)增281%，買家數(shù)增177%）正是這一趨勢的有力佐證。

羅永浩的嘗試清晰地指向一個方向：未來的直播帶貨，絕非“真人”與“數(shù)字人”的二選一，而是人機協(xié)同、優(yōu)勢互補。

真人主播聚焦創(chuàng)意策劃、情感深度連接和復(fù)雜場景應(yīng)對；

數(shù)字人則承擔(dān)標(biāo)準(zhǔn)化講解、海量信息傳遞和全時域覆蓋。這種分工協(xié)作，將最大化釋放雙方的潛力。

羅永浩的數(shù)字分身首秀，是一次成功的商業(yè)實踐，更是一聲嘹亮的行業(yè)號角。

它宣告著，以百度慧播星為代表的數(shù)字人直播技術(shù)，已從實驗室走向成熟的商業(yè)舞臺。

這不僅僅是效率工具，更是開啟直播電商第二曲線的鑰匙——

它解鎖了時間、空間和成本的重重枷鎖，為行業(yè)注入全新的活力與可能性。

當(dāng)技術(shù)能夠精準(zhǔn)復(fù)刻人的魅力，并賦予其超越物理極限的耐力與廣度時，直播的未來邊界，正在被重新定義。

擁抱變化，善用工具，或許才是這個時代商業(yè)競爭的不二法門。

直播的新紀元，已然拉開帷幕。