后疫情時代，線上營銷正在發(fā)生巨變。特別是企業(yè)的營銷人員應(yīng)該感觸最深。日前，秒針營銷科學(xué)院聯(lián)合全球數(shù)字營銷峰會（GDMS）及媒介360共同發(fā)布《2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》，大家就來一起看看2022年的營銷新趨勢和要避免的誤區(qū)吧！一、盤點2022年營銷新趨勢

1、品牌營銷投入回歸正軌?

報告顯示，54%的廣告主認為2022年中國整體營銷投入將增加，10%認為將大幅增加，44%認為將小幅增加，認為營銷投資增加的廣告主占比較2021年增加7個百分點，疫情新常態(tài)下，中國營銷投資信心持續(xù)正向。

無論2022年疫情走向如何，品牌營銷投入回歸正軌是必然趨勢。中國市場企業(yè)整體營銷預(yù)期費用（含傳統(tǒng)及數(shù)字）平均增長率將達19%，仍保持高增長態(tài)勢。

2、私域流量依然爆火?

據(jù)報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)端，分資源類型的投放中，短視頻、社交和電商媒體位列第一陣營。互聯(lián)網(wǎng)加大投入的資源類型主要為短視頻、社交、電商，加大投入的廣告形式主要為KOL廣告、短視頻。

社交媒體營銷可以讓企業(yè)真實地與你的受眾建立聯(lián)系，讓你的品牌人性化。在社交媒體平臺上直播內(nèi)容將成為熱門手段。如今，消費者越來越多地尋找相關(guān)和真實的內(nèi)容，尤其是與品牌相關(guān)的內(nèi)容。直播使品牌能夠與這些受眾建立更多的聯(lián)系，同時還可以討論他們的品牌、產(chǎn)品、專業(yè)知識等等！

從品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)展的進程來看，私域流量依舊是多數(shù)企業(yè)考慮的營銷重點。

3、AI廣告創(chuàng)意更具應(yīng)用潛力?

據(jù)統(tǒng)計，營銷技術(shù)的應(yīng)用方面，目前內(nèi)容標簽化技術(shù)應(yīng)用程度最高，達65%，數(shù)據(jù)中臺次之，為50%。未來2年，AI廣告創(chuàng)意、線下廣告程序化投放、內(nèi)容智能分發(fā)與推薦應(yīng)用潛力較大，值得關(guān)注。

隨著技術(shù)的不斷完善，人工智能 (AI) 現(xiàn)在被各個行業(yè)使用，包括零售、銀行、醫(yī)療保健等。在營銷領(lǐng)域，營銷機器人已經(jīng)廣泛應(yīng)用于客服電話、新產(chǎn)品推銷等領(lǐng)域。品牌將在自動化和人工智能方面投入更多。當下企業(yè)采用 AI 的幾種方式：

第一，AI內(nèi)容創(chuàng)建和管理：可以使用機器人處理簡單、短小的內(nèi)容的編寫；

第二，預(yù)測潛在客戶評分：自動潛在客戶評分工具允許營銷人員和銷售團隊將更多時間集中在銷售和達成交易；

第三，預(yù)測營銷：利用歷史分析來幫助品牌估計哪些策略將提供最佳參與度。

二、2022年，做營銷需要避免哪些誤區(qū)？?

1、不加選擇的做渠道?

一部分企業(yè)還在堅持嘗試付費渠道，優(yōu)勢快，缺點貴；另一部分企業(yè)則在嘗試競價、SEO、問答、貼吧、自媒體等多渠道引流，但不管是哪種方式企業(yè)都會感受到增長的困難。所以在選擇渠道上還要考慮企業(yè)定位。?

2、運營模式單一?

很多公司運營模式大多都相對單一，要么靠付費引流，快速成交變現(xiàn)，要么過于重視口碑，把精力重點去做服務(wù)和交付體驗。這就出現(xiàn)兩種極端的情況，獲客壓力會更大，所以企業(yè)明年在做營銷布局時可以考慮利用流量和用戶雙引擎驅(qū)動。?

3、致力尋找產(chǎn)品新賣點效率低?

因為渠道越發(fā)分散，用戶每天在不同的渠道看到是不同的內(nèi)容，就導(dǎo)致很難對品牌和產(chǎn)品建立一個明確的認知。所以我們需要找到真的能夠打動消費者的關(guān)鍵點，然后把這一個點做各個維度的強化輸出。 ?